Con Shutter Ads, Heineken ganó el Outdoor Grand Prix 2021 en Cannes
La campaña «Shutter Ads» de Heineken, que utilizó las fachadas de los bares argentinos cerrados temporalmente por la Pandemia en diciembre de 2020 ganó el premio Grand Prix y León de Plata en la categoría Outdoor de Cannes Lions 2021.
La iniciativa presentada por Publicis Italia tuvo su avant premiere mundial en Argentina y formó parte de las activaciones globales de la marca #BackToTheBars y #SocialiseResponsibly para apoyar a los bares utilizando las persianas de cierre de los propios establecimientos.
«Hoy ves este aviso para seguir disfrutando de este bar mañana«, decían las fachadas de los bares y restaurantes de todo el país, con el objetivo de brindar ayuda para que continúen con sus puertas abiertas a partir de la crisis que atraviesa el sector gastronómico a causa del Covid-19. Esta campaña se replicó también en otros mercados posteriormente como Alemania, Indonesia, Italia y España. Como consecuencia de la iniciativa, el 100% de los bares involucrados en la iniciativa de Shutter Ads reabrieron sus puertas.
“Estamos orgullosos de haber sido reconocidos por el máximo premio a la publicidad. Esta campaña fue el resultado de una acción sin precedentes, sumamente creativa y a disposición enteramente de nuestros socios estratégicos. Se trata de una iniciativa que tuvo su origen en Argentina y sentó muy buenas bases para ser replicada en otros mercados alrededor del mundo. Nos llena de alegría ver cómo esos esfuerzos hoy se traducen en bares y restaurantes con sus puertas abiertas, demostrando una vez más el impacto positivo que tiene innovar en comunicación”, comentó Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager Heineken South Cone.
“En el momento en que los bares necesitaban ayuda y no solamente lindas palabras, Shutter Ads convirtió a las mismísimas persianas bajas en el medio de comunicación que algún día las volvería a abrir. Solo una marca valiente como Heineken podía animarse a derivar su presupuesto de vía pública a sus socios estratégicos: los bares”, agregó Miguel Tornquinst, Managing Director de Publicis Argentina.
