Reverse Label: Corona gira sus botellas para destacar sus ingredientes
En el marco de la campaña global Natural Oasis de Corona, draftLine —agencia creativa in-house de AB InBev— creó Reverse Label, y da vuelta la icónica botella para poner al frente sus ingredientes 100 por ciento naturales. Con esta iniciativa decide acompañar al público con sus nuevos hábitos de consumo y responde a las conductas y preocupaciones de los consumidores, ante la nueva tendencia e interés por conocer cómo están compuestos los alimentos y bebidas.
Juan Giovaneli, director de Marketing de la marca Corona Argentina explicó: “Creemos que para que las marcas puedan entablar una verdadera conexión con los consumidores, tienen que ser transparentes. Con esta acción, Reverse Label, no sólo queríamos decir sino también mostrar aquello que realmente les importa, de qué estamos hechos. Por eso, dimos vuelta nuestra botella dejando al frente nuestros ingredientes 100 por ciento naturales. Porque Corona es una marca totalmente conectada con la naturaleza”.
Así, la identidad de la marca cedió protagonismo a los ingredientes de la cerveza. Quienes ingresen a la tienda en línea de la marca podrán ver todos los calibres dados vuelta con la finalidad de que puedan leer los componentes antes de comprar. A su vez, en las góndolas de los supermercados las botellas Corona también estarán con las etiquetas hacia el frente, para destacar la información valiosa, lo que la gente quiere realmente ver al momento de la decisión de compra.
Vanesa Vázquez, gerente de Crecimiento Inclusivo y Sustentabilidad de Corona, agregó: “estamos convencidos de que las compañías no sólo tenemos que hacer productos o brindar servicios, sino que también tenemos que crear marcas con propósito, con coraje y transparentes que contribuyan e impulsen la transformación cultural que implica el crecimiento inclusivo: centrarse en las personas para transformar positivamente los hábitos de los consumidores y generar impacto social y ambiental positivo”. En Argentina, Corona integra el portafolio de Cervecería y Maltería Quilmes.
