pinta desleal

Las cervecerías nucleadas en la comunidad cervecera, Cámara de Cerveceros Artesanales de Argentina (CCAA), rechazaron la campaña publicitaria presentada por Quilmes (empresa de AB InBev) y Mesta Nostra, cervecería artesanal de 3 de Febrero recientemente ganadora del galardón de Mejor Cervecería de Argentina en la Copa Argentina de Cervezas y la rebautizaron “La Pinta Desleal”.

Impulsada por Quilmes la acción comercial denominada “La Pinta de la Paz” establece una suerte de tregua entre la fabricación industrial y la artesanal de cervezas.

Desde la Cámara rechazaron la campaña y la tildaron de engañosa y falaz dado que la serie de spot publicitarios “pretenden instalar la existencia de una buena acción de Quilmes para con las cervecerías artesanales mediante la elaboración de una cerveza colaborativa (…) intentando de ese modo un acercamiento, una tregua o bien un avenimiento entre el sector artesanal y Quilmes. Todo ello es perversamente engañoso y falaz, por lo que nos vemos compelidos a expresarnos dando cuenta de la realidad de la situación actual, que dista del panorama que pretende instaurar.”

La Cámara de Cerveceros Artesanales de Argentina fue creada en 2016 por Antares, Berlina, Buller, Cheverry, Coleman, Finn, Grunge, Juguetes Perdidos, Kraken, HDQ, Neffer y Nuevo Origen.

Desde la Cámara de Cerveceros Artesanales de Argentina señalaron mediante un comunicado:

  • Es inadmisible que mediante este mensaje un miembro de la CCAA pretenda arrogarse de modo unilateral la representatividad de nuestro sector de manera inconsulta.
  • Repudiamos la estrategia comunicacional anunciando paz entre Industriales y Artesanales a sabiendas de un extenso historial de abusos y prácticas anticompetitivas desplegadas hasta el presente, con contratos de exclusividad, bonificaciones absurdas en productos, instalaciones de mobiliarios, equipamiento y servicios en puntos de venta que cierran toda posibilidad competitiva a productores chicos, locales e independientes.
  • Lamentamos la utilización de uno de nuestros miembros para pretender instalar la ilusión de una realidad que no existe, intentando de ese modo manipular a las autoridades y a la opinión pública con un mensaje falso y engañoso, apoyado en un inmenso despliegue de poder económico y comunicacional.
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Y además aclararon que “desde la CCAA no pretendemos cuestionar el accionar de uno de sus miembros en términos de decisión de negocios, sino en mostrarse deliberadamente como una voz colectiva y representativa de los cerveceros artesanales de Argentina junto a un enemigo histórico del sector“

En la explicación de su postura, la CCAA indicó qué “AB InBev ejerce un abuso de su posición dominante en el mercado de la cerveza, desarrollando nefastas políticas comerciales de exclusividades, interfiriendo en todos los canales de distribución para impedir a toda costa el ingreso de otras cervezas al mercado tanto minorista como mayorista. La realidad descripta ha llevado a iniciar expedientes ante la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia, demostrándose en la etapa instructiva del procedimiento, la veracidad de todas las conductas anticompetitivas denunciadas.”

AB InBev es dueña en Argentina de las marcas: Budweiser, Corona, Stella Artois, Beck’s, Skol, Brahma, Quilmes, Labatt’s Blue, Michelob, Harbin, Sedrin, Leffe, Cass, Paceña, Klinskoye, Sibirskaya, Gilde, Chernigivske, Jupiler, Pilsen, Patricia, Norteña, entre muchas otras.

“No habrá paz hasta que podamos competir y desarrollar nuestra actividad con libertad, sin obstáculos ni barreras artificialmente creadas. Sirva el presente como un llamado a las autoridades de la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia para que resuelvan de modo perentorio el expediente donde tramitan las denuncias mencionadas.” argumentó la cámara quién cierra el comunicado pidiendo “poder competir libre y lealmente, que se cumpla con la ley, se sancione a los responsables, se terminen los abusos y las campañas engañosas para que el sector artesanal pueda continuar con su desarrollo a través de las prácticas legítimas y competitivas que fomentamos desde esta Cámara”.